广告策划是一个涉及市场营销、传播学、创意设计等多个领域的综合性工作。在进行广告策划时，需要考虑以下几个方面：

1. 目标受众：确定广告的目标受众，包罗年龄、性别、地域、兴趣爱好等，以便针对性地制定广告内容和传播渠道。

2. 广告内容：按照产品或办事的特点，确定广告的主题、创意和表示形式，以吸引目标受众的注意力。

3. 传播渠道：选择合适的传播渠道，包罗电视、广播、网络、平面媒体等，以确保广告能够有效地传达给目标受众。

4. 广告预算：制定合理的广告预算，包罗制作成本、媒体购买费用、策划执行费用等，确保广告活动的投入产出比。

5. 广告效果评估：制定广告发布后的效果评估指标，包罗品牌知名度、销售额、市场份额等，以便及时调整广告策略。

在进行广告策划时，需要综合考虑产品、市场、受众等多个因素，并结合创意设计和传播渠道选择，以达到广告宣传的最佳效果。