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课程介绍

市场营销不雅观念和理论首先被引进生产领域，先是日用品公司，如小包装消费品公司，继而被引入耐用消费品公司，接着被引进工业设备公司，稍后被引入重工业公司诸如钢铁、化工公司。其次，从生产领域引入办事业领域，先是被引入航空公司、银行，继而保险、证券金融公司。后来，又被专业团体，诸如律师、会计师、医生和建筑师所运用。

市场营销学于20世纪初期产生于美国。几十年来，随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从赢利组织扩展到非赢利组织，从国内扩展到国外。当今，市场营销学已成为同企业办理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘办理学科。西方市场营销学的产生与发展同商品经济的发展、企业经营哲学的演变是密切相关的。美国市场营销学自20世纪初诞生以来，其发展经历了五个阶段。

市场营销学具有高度的综合性、实践性和应用性。它的研究内容主要涵盖：探讨在买方市场条件下，营销者如何适应其营销环境，捕捉市场机会，设计、生产适销对路的产品或劳务。并在最适当的时间和地点，以最适应的价格、最灵活的方式，将其送到消费者或用户的手中，从而获利。

　　市场营销是一门灵活性比力强的课程，要学好这么课程并不是一件易事。在这里笔者建议想学好市场营销学知识的伴侣可以从下述两个方面入手：

　　1、明确课程的性质与地位。市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代办理理论基础之上的综合性应用科学。研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。其原理不仅广泛应用于企事业单位和行政机构，并且逐渐应用于微不雅观、中不雅观、宏不雅观三个层次，涉及经济生活的各个方面。市场营销不仅是财经类、办理类各专业的必修课，并且还是人文、哲学、并且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。

　　2、注重原理，抓住重点，联系实际。市场营销学这门课程的一个重要特点是基本概念多。这就要求大家在学习中善于抓住主要矛盾，熟悉和牢记重要的概念，并运用比力或对比的方法，弄清相关概念之间的区别。又由于市场营销学是一门应用性、实践性很强的学科，所以大家在复习时，要密切结合市场营销原理在实践中的应用进行学习。