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课程介绍

　《市场营销与策划》是陕西工业职业技术学院市场营销专业的一门专业核心课程，也是市场营销专业学生最基本的技能培养和思维训练课程。

　　1．《市场营销与策划》课程，是所有营销类岗位所必需的理论指导和操作指南，具有广泛性。

　　按照我们调查，目前高职市场营销专业学生的就业岗位主要集中在市场营销部的执行专员和部分优秀学生直接进入的主管级两大类岗位群，而《市场营销与策划》正是这两类岗位群任职的基本理论指导和操作指南。

　　2．《市场营销与策划》课程是市场营销专业的专业核心课程。

　　我院市场营销专业培养的营销人才，首要就业岗位是市场营销部执行专员，发展岗位为市场营销部各部主管。从这两大类岗位群的工作任务和职业能力分析中可以看出，了解市场，准确定位，产品推广以及营销策划和实施是企业成功开展营销的基础，而这些正是《市场营销与策划》课程教学的主要目标。因此，《市场营销与策划》课程的教学对市场营销专业学生的职业能力和职业素养培养起主要支撑作用，属于本专业核心专业课程。

　　从右图可以看出，《市场营销与策划》是培养高职市场营销专业学生岗位职业能力的共用课程。

　　3．《市场营销与策划》课程是市场营销专业的专业导入课程。

　　本课程的前修课程是企业办理实务、统计原理与应用和经济学原理等，后续课程是推销技巧、广告实务和客户关系办理等。前修课程主要解决调查分析的常用方法，为市场营销与策划的运用打好基础；后续课程主要对市场推广、营销渠道开发、维护与办理的进一步深

化，以满足营销类岗位工作任务的需要。因此，在本专业人才培养课程体系中，市场营销与策划是一门对企业营销活动做整体介绍的课程，属专业导入课。市场营销与策划课程中的相关内容在后续的专业课程体系中，则扩大为相应的一门课程，在它的基础上做进一步的展开分析。